Следуй за Древними секретами – новый проект Colgate, Possible Group и FollowMeTo. Colgate приглашает отправиться в Китай вместе с Натальей Османн О новой серии продукции Colgate« Древние секреты»

24.06.2019

сайт

FMCG-сектор в России отличается постоянной борьбой брендов за внимание искушенной аудитории. Чтобы изменить это, необходимо постоянно искать нестандартные инсайты и реализовывать кампании, которые смогут надолго привлечь внимание потребителей. Поэтому, когда в 2016 году Colgate поделился секретом о запуске нового продукта специально для России, Possible Group начали работу по созданию необычной и яркой интернет-кампании.

Мария Веретенникова, Директор отдела маркетинга Colgate — Palmolive : «Основная цель, которую мы ставили перед собой, разрабатывая проект – познакомить наших потребителей с новой линейкой продуктов Colgate «Древние Секреты» и рассказать об уникальных ингредиентах для категории по уходу за полостью рта. Перед нами стояла задача – сделать необычную для категории зубных паст кампанию, позволить нашим потребителям получить новый опыт и яркие эмоции, раскрывая секреты древних китайских рецептов».

Российская аудитория FMCG-сектора отличается тягой к новому и необычному, при этом доверяет и часто обращается к опыту многовековых традиций, – поэтому бренд решил сделать упор на древних секретах Китая и создал линейку продуктов, которые содержат морскую соль, лотос, алоэ, водоросли и лимон – традиционные ингредиенты китайской медицины, соединив их с современными технологиями и знаниями Colgate.

Агентство развило тему древних китайских секретов и предложило дать каждому пользователю возможность отправиться в Китай за древними секретами новых ингредиентов линейки Colgate.

Марьям Ахунова, Creative Director , Possible Group : «Идея родилась во время первой же встречи рабочей группы – достаточно было посмотреть на упаковку продукта и находящуюся в ней листовку. Китайские иероглифы, рецепты, лотос, водоросли и другие ингредиенты с характером, и, наконец, приглашение совершить путешествие в прошлое и раскрыть секреты древнего Китая – все это натолкнуло на мысль о путешествии в эту полную тайн страну».

На роль travel-гида лучше всего подошли основатели проекта FollowMeTo Наталья и Мурад Османн. Именно Наталья стала лицом кампании «Следуй за Древними секретами»: команда отправилась на съемки в Китай. Отснять все материалы требовалось в рекордные 8 дней, что стало дополнительным челленджем для команды.

Мурад Османн, генеральный продюсер Hype Pro и создатель #FollowMeTo: «Изначально перед нами стояла задача снять digital-кампанию для новой линии товаров Colgate, интегрировав продукт в стилистику проекта #FollowMeTo. Само название «Древние секреты» отсылает в Азию, погружает в культуру этих древних стран, в их обычаи и традиции. У нас было 5 невероятно живописных и очень разных мест и 8 дней на съемки. Учитывая тот факт, что некоторые локации находились на противоположных концах страны, график был максимально суровый, а условия почти спартанскими.

Но, как показывает практика, чем меньше времени на «раскачку», тем эффективнее становится процесс. Спали по три часа, встречали все рассветы и провожали все закаты (фотографы знают, что это два самых удачных по свету времени дня и за ними всегда приходится гоняться), меняли самолеты-автобусы-поезда-машины, иногда ночевали в деревнях, где даже отелей не было, только дома гостеприимных местных жителей. На выходе у нас было порядка 150 обработанных фотографий, также несколько версий видео, рассказывающих про ингредиенты для сайта клиента, и авторский видеоролик. Коллаборация с Colgate без сомнений стала одной из самых ярких работ для нас в этом году.»

Путешествие в Китай для пользователей начиналось на сайте www.colgatesecrets.ru, где аудитория могла прочесть мини-книгу про себя как главного героя: 5 глав, 5 ингредиентов, 5 приключений с Натальей Османн. Каждая глава – это поиск себя, поиск ингредиента, встреча с гуру и мудрецами и раскрытие древнего секрета.

Для самых преданных поклонников бренд подготовил конкурс, для участия в котором необходимо было выполнить 3 простых шага:

— купить две зубные пасты из новой коллекции (и сохранить чек)

— сделать фото по заданию от Натальи Османн

— выложить это фото с хэштегом #colgatesecrets в ВК или Инстаграм

По итогам конкурса шестеро счастливчиков получают возможность последовать за Натальей в Китай и раскрыть секреты древних по-настоящему!

сайт

Состав творческой группы

сайт

Клиент: Colgate — Palmolive

Директор отдела маркетинга: Веретенникова Мария

Директор по инновациям в категории средств по уходу за полостью рта: Нехочина Ирина

Менеджер по маркетингу средств по уходу за полостью рта: Туманова Нарине

Старший менеджер по маркетингу инновационных продуктов: Мамина Наталья

Младший менеджер по маркетингу товара: Чувилина Инна

сайт

Агентство: Possible

Creative director: Ахунова Марьям

Junior creator: Сулеева Амина

Strategic: Верткина Мария

Art director: Кузнецова Евгения

Designer: Троцина Анна

Client service director: Рожнев Сергей

Account director: Хорохорина Наталья

Junior account manager: Каниковская Анна

Project manager: Патлух Александр

сайт

Продакшн: Hype Production/#FollowMeTo

Режиссер: Гулина Татьяна

Оператор: Шарипов Айдар

Продюсер: Самсонов Андрей, Юлия Самойлова

Продакшн координатор: Бордюжа Владислав

Монтажер: Карих Юрий

Композитор: Химорода Григорий

Менеджер проекта: Анастасия Журавель

Гид: Анна Бессмертная

Участвуйте в Конкурсе «Следуй за Древними секретами».
Купите 2 зубные пасты:
Зубная паста Colgate Древние секреты Забота о деснах 75мл
Зубная паста Colgate Древние секреты Безопасное Отбеливание 75мл
Зубная паста Colgate Древние секреты Безупречная Свежесть 75мл
Сделайте фотографию в соответствии с заданием.
Разместите фото в соц.сети с хештегом # colgatesecrets и получите возможность выиграть призы!

ПРИЗЫ:
Главный приз – Сертификат на 250 000 рублей на поездку в Китай;
Смартфон Apple iPone 7;
Дорожная сумка (или чемодан)
Продуктовый набор Colgate Древние секреты

Налог на выигрыш

Скрыть Показать

Налог на выигрыш в лотерею по действующему в 2019г. закону уплачивается как при получении выигрыша в виде денежной суммы, так и при вручении его в материальной форме. Размер налога на выигрыш в стимулирующей лотерее 35% от выигрыша. При этом, если стоимость выигрыша не превышает 4000 руб., гражданин освобождается от уплаты налога. В остальных случаях налогом облагается только стоимость выигрыша, превышающая 4000 руб. (к примеру, если победитель выиграл телевизор стоимостью 25 000 руб., налог будет начисляться только 21 000 руб.).

Colgate - Palmolive : « Основная цель, которую мы ставили перед собой, разрабатывая проект «Следуй за древними секретами», - познакомить наших потребителей с новой линейкой продуктов Colgate «Древние Секреты» и рассказать об уникальных ингредиентах для категории по уходу за полостью рта. Перед нами стояла задача - сделать необычную для категории зубных паст кампанию, позволить нашим потребителям получить новый опыт и яркие эмоции, раскрывая секреты древних китайских рецептов».

Российская аудитория FMCG-сектора отличается тягой к новому и необычному, при этом доверяет и часто обращается к опыту многовековых традиций, - поэтому бренд решил сделать упор на древних секретах Китая и создал линейку продуктов, которые содержат морскую соль, лотос, алоэ, водоросли и лимон - традиционные ингредиенты китайской медицины, соединив их с современными технологиями и знаниями Colgate.

Марьям Ахунова, Creative Director , Possible Group : « Colgate поделился с нами секретом о запуске проекта еще в 2016 году. Шаг для бренда беспрецедентный - целая линейка средств по уходу за полостью рта, созданная специально для России. Перед нами стояла задача максимально охватно рассказать о запуске «Секретов» летом 2017.

Идея родилась во время первой же встречи рабочей группы - достаточно было посмотреть на упаковку продукта и находящуюся в ней листовку. Китайские иероглифы, рецепты, лотос, водоросли и другие ингредиенты с характером, и, наконец, приглашение совершить путешествие в прошлое и раскрыть секреты древнего Китая - все это натолкнуло на мысль о путешествии в эту полную тайн страну».

Мурад Османн, генеральный продюсер Hype Pro и создатель #FollowMeTo

Изначально перед нами стояла задача снять digital-кампанию для новой линии товаров Colgate, интегрировав продукт в стилистику проекта #FollowMeTo. Само название «Древние секреты» отсылает в Азию, погружает в культуру этих древних стран, в их обычаи и традиции. У нас было 5 невероятно живописных и очень разных мест и 8 дней на съемки. При учете того, что некоторые локации находились на противоположных концах страны, график был максимально суровый, а условия почти спартанскими. Но, как показывает практика, чем меньше времени на «раскачку», тем эффективнее становится процесс. Спали по три часа, встречали все рассветы и провожали все закаты (фотографы знают, что это два самых удачных по свету времени дня и за ними всегда приходится гоняться), меняли самолеты-автобусы-поезда-машины, иногда ночевали в деревнях, где даже отелей не было, только дома гостеприимных местных жителей. На выходе у нас было порядка 150 обработанных фотографий, также несколько версий видео, рассказывающих про ингредиенты для сайта клиента, и авторский видеоролик, 2 дня подряд державшийся в топе русского YouTube. Коллаборация с Colgate без сомнений стала одной из самых ярких работ для нас в этом году.

Путешествие в Китай для пользователей начиналось на сайте www.colgatesecrets.ru, где аудитория могла прочесть мини-книгу про себя как главного героя: 5 глав, 5 ингредиентов, 5 приключений с Натальей Османн. Каждая глава - это поиск себя, поиск ингредиента, встреча с гуру и мудрецами и раскрытие древнего секрета.

купить две зубные пасты из новой коллекции (и сохранить чек);
сделать фото по заданию от Натальи Османн;
выложить это фото с хэштегом #colgatesecrets в ВК или Инстаграм.

По итогам конкурса шестеро счастливчиков получают возможность последовать за Натальей в Китай и раскрыть секреты древних по-настоящему! Четверо из них уже награждены, а двоих победителей ноября выбирают прямо сейчас.

Результаты кампании превзошли все ожидания: в общей сложности на конкурс было подано 3 898 работ! Количество посещений сайта достигло 986 472, при этом глубина просмотра составила 3,2 страницы, а время, проведенное на сайте пользователями, занимало до 3 минут.

Мария Веретенникова, Директор отдела маркетинга Colgate - Palmolive : Наша кампания начинается на сайте www . colgatesecrets . ru и выходит за его пределы с помощью различных онлайн форматов продвижения, социальных сетей, проектов со СМИ, а также коммуникации в торговых точках.

Визуализация в стиле FollowMeTo позволила максимально нативно встроиться в ленты Instagram и других соцсетей целевой аудитории - это привычный и любимый ими контент, который они теперь смогли наблюдать и в торговых точках. А количество подготовленного фото и видео контента позволяет нам довольно долго рассказывать разные истории, не надоедая пользователям.

Наталья Хорохорина, Account Director , Possible Group : «Уникальность этого проекта в удивительной синергии агентства, клиента, коллег из FollowMeTo. Мы все были на одной волне и вкладывали душу в проект. И мы гордимся потрясающим качеством продакшена и промежуточными результатами: вовлечение аудитории в проект, интерес к контенту, истории и восприятию бренда. У нас была возможность практически с нуля построить имидж целой линейки продуктов, по своей сущности довольно нетипичной для Colgate. И созданная командой история действительно выделяет «Древние секреты» на общем фоне»

Colgate - Palmolive
Директор отдела маркетинга - Веретенникова Мария
Директор по инновациям в категории средств по уходу за полостью рта - Нехочина Ирина
Менеджер по маркетингу средств по уходу за полостью рта - Туманова Нарине
Старший менеджер по маркетингу инновационных продуктов - Мамина Наталья
Младший менеджер по маркетингу товара - Чувилина Инна

Possible
Creative director - Ахунова Марьям
Junior creator - Сулеева Амина
Strategic - Верткина Мария
Art director - Кузнецова Евгения
Designer - Троцина Анна
Client service director - Рожнев Сергей
Account director - Хорохорина Наталья
Junior account manager - Каниковская Анна
Project manager - Патлух Александр

#FollowMeTo
Режиссер - Гулина Татьяна
Оператор - Шарипов Айдар
Продюсер - Самсонов Андрей, Юлия Самойлова
Продакшн координатор - Бордюжа Владислав
Монтажер - Карих Юрий
Композитор - Химорода Григорий
Продакшн - Hype Production
Менеджер проекта - Анастасия Журавель
Гид - Анна Бессмертная

Компания Colgate Palmolive приглашает всех желающих принять участие в новом проекте« Следуйте за древними секретами» и отправиться по заповедным местам Китая вместе с путешественницей и соавтором #FollowMeTo Натальей Османн.

Красоту Китая дано увидеть немногим, узнать его секреты — лишь единицам. Древние китайские мудрецы сохранили множество тайн здоровой и энергичной жизни.

Colgate отправился в увлекательное путешествие по заповедным уголкам Поднебесной вместе с Натальей Османн, чтобы разгадать загадки древней страны.

Результатом этого путешествия стал новый проект Colgate« Следуй за древними секретами». Все желающие могут присоединиться к путешествию Натальи Османн на сайте colgatesecrets.ru и получить возможность выиграть поездку в завораживающий Китай, а также другие ценные призы.

Вместе с Натальей гости сайта будут путешествовать по китайским городам и провинциям Чжоучжуан, Гуйлинь, Хуанхуачэн, Яншо и Чжанъе, раскрывая тайны ингредиентов из древнекитайских рецептов здоровья и красоты: цветка лотоса, морской соли, морских водорослей, лимона и алоэ.

О новой серии продукции Colgate« Древние секреты»

Colgate« Древние секреты» — это идеальный баланс технологий Colgate и природных ингредиентов, упоминавшихся еще в древних китайских рецептах: цветок лотоса, морские водоросли и соль, масло алоэ и лимон.

Зубная паста Colgate« Древние секреты» с экстрактом листьев и цветков лотоса успокаивает, охлаждает и при регулярном использовании помогает поддерживать здоровье десен.
Зубная паста с солью и экстрактом морских водорослей подходит для безопасного восстановления естественной белизны, а паста с экстрактом масла лимона и алоэ обеспечивает ощущение свежести во всей полости рта на протяжении дня. Каждая упаковка зубной пасты Colgate хранит тайное послание для всех, кто желает совершить путешествие в Древний Китай и раскрыть секреты здоровья и долголетия.

Зубные щетки Colgate« Древние секреты» позволят бережно заботиться о зубах, а привлекательный дизайн сделает утренние рутинные привычки более приятными.